Os novos Surface Pro de 12 polegadas e Surface Laptop de 13 polegadas não receberam mais o nome Copilot Plus PC, apesar de cumprirem os requisitos técnicos da certificação. A mudança foi confirmada por executivos da Microsoft e da Qualcomm.
Brett Ostrom, vice-presidente corporativo do Surface da Microsoft, disse que os dispositivos deixaram de ser chamados de Copilot Plus PCs. Kedar Kondap, vice-presidente sênior de computação e gaming da Qualcomm, afirmou que computadores capazes de oferecer as mesmas experiências provavelmente também não usarão mais a marca.
A nomenclatura foi apresentada dois anos e meio atrás para identificar máquinas com processamento de inteligência artificial integrado. A ideia era permitir que os computadores executassem tarefas de IA localmente, sem depender exclusivamente da nuvem.
Marca perdeu diferenciação
Ainda em 2024, analistas apontaram que quase todo PC passaria a contar com os níveis básicos de hardware de IA representados pelo selo. Com isso, a certificação se tornou menos distintiva no mercado.
A recepção ao Recall, principal recurso associado aos Copilot Plus PCs, também não foi positiva. A Microsoft recebeu críticas por ofertas constantes de IA no Windows e pela tecla dedicada do Copilot nos teclados. O botão pode ser remapeado.
A combinação desses fatores reduziu a percepção de valor ligada à marca: a recepção ao Recall, a insistência em ofertas de IA e a controvérsia em torno da tecla física contribuíram para o desgaste do selo.
Próxima fase da IA local
O hardware principal da Microsoft caminha para a adoção de chips da NVIDIA, em um novo ciclo de inteligência artificial pessoal no Windows. Em 7 de outubro, a empresa realizará uma conversa sobre o impacto da IA local no futuro dos computadores.
A expectativa é que uma nova marca seja apresentada no evento para substituir o Copilot Plus PC. A transição ocorre antes de a nomenclatura completar três anos, com a Microsoft e parceiros como a Qualcomm sinalizando o encerramento do selo.
