André Fernandes foi o deputado federal que mais gastou em anúncios nas redes sociais da Meta entre os vinte parlamentares mais votados nas eleições. O político do Partido Liberal (PL) investiu cerca de R$ 1,8 milhão em impulsionamentos nos últimos 90 dias, período que inclui a campanha eleitoral.
Um dos conteúdos promovidos por Fernandes foi um vídeo com sete fatos sobre sua atuação no Congresso. A publicação passou de 1 milhão de impressões no Instagram e no Facebook. Para ampliar o alcance, a campanha pagou entre R$ 100 mil e R$ 125 mil.
Diferença entre os grupos
Entre os vinte deputados analisados, os dez mais votados de partidos de direita gastaram R$ 5,3 milhões em anúncios. Os dez nomes mais votados da esquerda investiram R$ 2,6 milhões.
No grupo de direita, os três maiores gastos foram de integrantes do PL: Lucas Pavanato aplicou R$ 1,3 milhão, enquanto o Delegado Caveira investiu R$ 646 mil. Na esquerda, os maiores valores foram de Luciele Cavalcante, com R$ 628 mil, Fernanda Melchior, com R$ 442 mil, e Guilherme Cortez, com R$ 326 mil. Os três são do Partido Socialismo e Liberdade (PSOL), que conquistou 14 vagas na Câmara dos Deputados nas eleições de 2026.
O professor Afonso Albuquerque, da Universidade Federal Fluminense (UFF), afirma que o desempenho dos anúncios não depende apenas do dinheiro aplicado. Para ele, a forma como as plataformas distribuem os conteúdos também influencia o engajamento.
“As mídias sociais usam a extrema direita”, disse Albuquerque. Ele também afirmou que a linguagem desse campo político é mais apelativa do que argumentativa e busca produzir engajamento.
Alcance de Nikolas Ferreira
Nikolas Ferreira, eleito com o maior número de votos do país, gastou R$ 312,5 mil em anúncios e ficou na sexta posição entre os deputados de direita nesse quesito. Um vídeo dele com Flávio Bolsonaro passou de 1 milhão de impressões. A publicação alcançou principalmente pessoas de 25 a 34 anos em Minas Gerais.
Uma conta alternativa de Nikolas no Instagram, com cerca de 5 milhões de seguidores, foi usada nos impulsionamentos. Os dez vídeos mais recentes do deputado tiveram média de 41,76 milhões de visualizações. No mesmo recorte, Donald Trump registrou média de 9,47 milhões, enquanto Cristiano Ronaldo teve alcance pouco superior a três vezes o de Nikolas.
Gasto e votação
Maurício Marcon não declarou gastos com impulsionamento na Meta e recebeu 379 mil votos. André Fernandes teve 684 mil votos. Na comparação entre os vinte parlamentares, o custo estimado de Fernandes foi de R$ 2,63 por voto.
No total, a direita recebeu cerca de 9,9 milhões de votos e a esquerda, 4,8 milhões. A relação entre investimento e votação ficou próxima: R$ 0,53 por voto na direita e R$ 0,55 na esquerda.
Para Albuquerque, anúncios aumentam a exposição, mas não substituem a construção de vínculo com o público. “Você pode gastar um milhão, e esse um milhão vai aumentar a sua exposição aos usuários, mas não vai aumentar a sua relação com eles”, afirmou.
